郑州1月26日电 (韩章云 阚力 王佳宁)继2024年和2025年之后，今年河南省政府工作报告两度“点赞”胖东来。这是胖东来连续第三年被写入河南省政府工作报告。

　　胖东来是一家起步于河南许昌的零售企业，以货真价实、服务暖心获得消费者青睐，持续走红网络，常年客流如潮，被业界称为“胖东来现象”。

　　在26日举行的河南省十四届人大四次会议上，政府工作报告提到，“胖东来、蜜雪冰城、锅圈食汇等一批新锐企业向新而生”“推广胖东来经验，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”。此前，2024年河南省政府工作报告提到，支持胖东来等流量商超发展；2025年河南省政府工作报告提到，“胖东来”频频出圈，被网友称为“没有淡季的6A级景区”。

　　近些年，胖东来火爆出圈后，为当地消费市场注入活力。今年河南省政府工作报告显示，2025年河南社会消费品零售总额达2.9万亿元人民币，同比增长5.6%。

　　基于此，商业零售如何打造消费新场景、激发消费活力，也成为今年河南两会的热门话题。

　　河南省政协委员、盒马鲜生公共事务总监路怡馨认为，当下，民众对消费过程、商品品质等有了更加多元的要求，他们更期待健康、新鲜的商品，同时对悦己消费有更高需求。

　　近年来，深耕区域的大张等知名商超也在迭新消费新场景。河南省政协委员、河南大张实业有限公司总经理张树一受访时表示，当前零售行业百花齐放，有竞争也更利于彼此学习、取长补短，最终利好消费者，“譬如我们对老旧卖场调整升级，是为了让卖场更有烟火气，让顾客有更好的购物体验”。

　　如今，河南多地已在推广胖东来经验、打造胖东来式企业。许昌出台相关举措推广胖东来先进管理理念和管理模式，形成一批可复制的“许昌经验”；新乡则明确以胖东来现象级商业体为流量引擎，创新打造“文旅+商业”融合消费生态。

　　今年河南省政府工作报告明确，将支持郑州、洛阳消费新业态新模式新场景试点城市建设，加快郑州、新乡全国零售业创新提升试点城市建设等。(完)