11月28日，以“向新而行 美力共生”为主题的2025东方美谷国际化妆品大会在上海市奉贤区开幕。这场恰逢“十四五”收官与“十五五”蓄势关键节点的行业盛会，汇聚了政府机构、行业协会、国内外知名企业、科研院所等超300位代表，为中国化妆品产业高质量发展注入强劲动能，也向全球展现了中国美妆产业的崛起实力与无限潜力。

作为大会核心亮点，《2025东方美谷中国化妆品行业趋势洞察蓝皮书》正式发布。蓝皮书数据显示，2025年全球美妆市场规模预计突破6000亿美元，中国市场温和复苏，前三季度限额以上单位化妆品零售额达3288.2亿元，同比增长3.90%，全年有望突破4500亿元。

值得关注的是，本土品牌表现亮眼，2025年前9个月销售额同比增长8.33%，是外资品牌增速的2.46倍，珀莱雅连续三年蝉联天猫双11美妆榜榜首，国货龙头地位稳固。消费端呈现鲜明新特征：成分功效成为首要决策因素，近八成消费者关注产品成分，复合功效护肤品成主流；男性、银发人群需求激增，男性消费者占比较2022年增长超20%，45岁+人群占比提升84.5%；直播电商与社交电商驱动小镇青年消费增长，线上渠道市场份额已达54.13%，消费者更偏好小额高频的精细化购买模式。

从2015年提出战略构想，到如今形成集城市品牌、文化品牌于一体的综合体系，东方美谷已集聚规上工业企业299家，化妆品产业规上企业数量占上海50%以上，2024年总产值突破1182亿元，2020-2024年产业规模实现98%高速增长，确立了上海化妆品产业核心承载区地位。通过制度创新释放效率红利，外观设计专利审查周期从3个月缩至3个工作日，2024年国产普通化妆品新产品备案量占全市50%；全要素生态协同重构产业链，整合60余种特色植物资源，原料售价压低25%-80%，构建起从原料供应、研发创新到渠道营销的完整产业生态。

大会现场，“品牌出海”成果展示引发广泛关注。2025年1-9月东方美谷化妆品出口额达12.03亿元，同比增长11.71%，9月单月出口额同比增幅更是高达86.17%。从泰国展览破冰到法国大会学术进阶，从海关“十一条”便利化措施落地到全国首票出口化妆品“远程属地查检”顺利实施，东方美谷通过品牌出海联盟、“美谷美购·跨境购”等平台，实现了从贸易服务到能力输出的升级跨越。

科技创新环节成为产业升级的重要注脚。自然堂研发的核心成分极地酵母喜默因突破国货原料“卡脖子”难题，上美集团自主研发的环六肽-9在皮肤渗透与胶原激活方面表现卓越，资生堂中国奉贤研究所推出医美品牌“律曜”实现械妆联合，耀速科技则通过器官芯片与AI技术重塑美妆研发逻辑。现场还展示了“华灼杯”高校创新大赛等优秀成果，彰显了从高校到企业的全链条创新活力。

政策支持与服务升级为产业发展保驾护航。上海市《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》与奉贤区专项扶持政策相继发布，从市级到区级形成政策合力。“上海东方美谷化妆品审评核查前置咨询服务中心”与“上海奉贤（化妆品）知识产权快速维权中心东方美谷服务站”正式揭牌，实现对企业的“零距离”赋能。14家国内外优质企业获颁入谷授牌，进一步丰富了产业生态。

在主旨演讲环节，中国工程院院士钱旭红探讨了超限制造技术与美妆产业的融合路径，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍分享了科技创新、可持续发展与包容性增长的“三驾马车”发展理念，百雀羚集团CTO蒋丽刚聚焦原料准入与质量安全控制，传音移动互联首席战略官余扬灵则从科技出海视角提供跨界启示。当天下午，五场分论坛围绕跨国合作、科技创新、市场拓展等议题展开深度对话，为行业交流搭建了多元平台。

本届大会由中国香料香精化妆品工业协会指导，上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市药品监督管理局与上海奉贤区人民政府联合主办。作为全球美妆产业的重要交流枢纽，大会的成功举办不仅展现了中国化妆品行业从“规模扩张”向“质量跃升”的转型成效，更预示着未来五年在功效深化、场景细分、文化赋能、科技融合等趋势驱动下，中国美妆将加速迈向全球产业“引领者”行列。东方美谷也将持续以“美丽健康产业创新策源地、投资首选地、时尚消费地”为目标，携手全球合作伙伴共谱美丽世界新篇。